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Mesmo as empresas com posições predominantes podem ser ultrapassadas por empresas que agem de acordo com regras diferentes. A Kodak, outrora poderosa, vivenciou uma história célebre antes de declarar falência em 2012. O que é preocupante é que seus executivos, diferentemente do que o pensamento convencional levaria a crer, não foram pegos de surpresa pelo surgimento da tecnologia digital.
Erradique as crenças tradicionais, mude a lógica!
O modelo 10 TI (Dez Tipos de Inovação) é simples e intuitivo. É uma ferramenta útil que pode ser utilizada para diagnosticar e enriquecer a inovação na qual você esteja trabalhando ou para analisar a concorrência existente. Esse modelo facilita a identificação precisa de erros de omissão — dimensões perdidas que tornarão um conceito mais consistente.
Baixe o PDF e veja o exemplo FedEx no modelo 10 TI.
A FedEx inovou de uma ponta a outra do modelo, incorporando vários tipos de inovação em todo o escopo de sua atividade. Desse modo, o serviço de entrega de encomendas conseguiu aproveitar a tecnologia de uma maneira que agilizasse seus serviços e melhorasse a qualidade do que ela oferecia aos clientes.
Esses e muitos outros exemplos você encontra no livro Dez Tipos de Inovação.